La campaña publicitaria del Premio APAP 2026 se basa en la utilización de expresiones cotidianas para resaltar las disparidades en la percepción del trabajo creativo en Perú. La agencia Fahrenheit DDB ha implementado un enfoque innovador que provoca un cambio significativo en la valoración de la creatividad al emplear frases como “Qué trabajo de mierda” y “Mierda, qué trabajo”.
Datos clave
- Quién: Fahrenheit DDB
- Qué: Campaña publicitaria del Premio APAP 2026
- Dónde: Perú
- Cuándo: 2026
El objetivo de la campaña es transformar la percepción del trabajo creativo en el país, alejándose de declaraciones convencionales sobre talento, hacia un uso más directo del lenguaje que todos los profesionales pueden reconocer. La Asociación Peruana de Agencias de Publicidad busca así elevar la calidad del trabajo y conectar su evaluación con estándares internacionales.
La metáfora presentada se basa en una leve variación sintáctica entre dos frases similares. En el primer caso, la expresión negativa implica una calificación desfavorable, mientras que en el segundo, la exclamación se convierte en un elogio. Esta dualidad ilustra cómo un sutil cambio en el lenguaje puede gravitar hacia percepciones diametralmente opuestas.
¿Qué implica este cambio en la industria creativa peruana?
La visión del APAP va más allá de lo inmediato: se trata de establecer un reconocimiento a nivel global. Para ello, el premio incorpora categorías que reflejan la estructura de festivales internacionales reconocidos. Al hacerlo, no solo busca identificar los mejores proyectos del país, sino también alinear la creatividad peruana con criterios más amplios de evaluación.
Los miembros del jurado comprenden figuras destacadas de la publicidad internacional, cuyo respaldo refuerza la intención de elevar los estándares creativos. La voluntad de transformar la visión de la creatividad está en el corazón de este esfuerzo.
¿Cómo pueden aprender otras marcas de esta estrategia?
La propuesta comunicativa del APAP se puede extrapolar a otras marcas latinoamericanas. El éxito de la campaña se basa en aprovechar el lenguaje cotidiano y reconocer expresiones ya existentes en la audiencia. Así, se genera una conexión más efectiva con el público.
Para las marcas, la lección clave es entender que, mediante pequeños cambios estratégicos, se pueden transmitir mensajes profundos sin perder la esencia del producto. La creatividad puede florecer al reorganizar elementos familiares en formas innovadoras, creando un impacto genuino.
El APAP 2026 ya está marcando el tono de su recorrido hacia el futuro. Con el cierre de inscripciones, que se anticipa para marzo de 2026, la industria creativa peruana se prepara para participar en un evento que promueve la innovación y la calidad en todo el país.
Con información de merca20.com