El crecimiento impulsado por una influencer llevó a la marca a ampliar categorías y fortalecer su presencia digital para mantenerse competitiva. El impacto generado por la popularidad de una influencer en la marca de lencería Ilusión sirvió como un catalizador para acelerar su proceso de modernización y reestructuración. La compañía, que pertenece a Diltex Brands, experimentó un aumento en la demanda que, en sus primeros días, superó su capacidad productiva. Gracias a su operación industrial verticalizada, con siete plantas distribuidas en diferentes estados del país, pudo responder rápidamente, ajustando sus líneas de producción para satisfacer el volumen extraordinario de compras. Fundada en 1949, Diltex mantiene una estructura robusta que involucra a unas 7,000 personas dedicadas a la fabricación, distribución y venta de productos textiles diversos. Esta infraestructura ha sido fundamental para mantener su competitividad en un mercado cada vez más digital, donde el comercio electrónico gana protagonismo. El episodio impulsó a la marca a revisar su portafolio, incorporando prendas exteriores, ropa deportiva y diversificando su oferta en categorías como cosmética y fragancias. Además, fortaleció su presencia en plataformas digitales como TikTok Shop, donde ha logrado captar una nueva audiencia a través de colaboraciones con creadores de contenido. La estrategia también contempla potenciar las ventas en marketplaces como Amazon y Mercado Libre, con vistas a una expansión en el corto plazo. Aunque se prevé que el crecimiento económico de la empresa se mantenga estable este año, la planificación apunta a que los cambios en el portafolio y la digitalización comiencen a reflejar resultados positivos a partir de 2026. La orientación hacia la innovación y la diversificación posiciona a Ilusión para adaptarse a las nuevas tendencias de consumo y consolidar su presencia en el mercado.
Miércoles, 13 de mayo de 2026
