Ciudad de México. – Las marcas comerciales están capitalizando la fiebre mundialista no solo para incrementar sus ventas, sino principalmente para recopilar datos personales de los aficionados, los cuales son esenciales para realizar métricas de marketing. Esto lo logran a través de atractivas dinámicas de sorteo de boletos para el torneo, considerados los más caros de la historia. Expertos en marketing deportivo señalan que las bases de datos masivas son de gran valor para las empresas, ya que revelan tendencias de consumo, hábitos, preferencias de productos, frecuencia de compra, métodos de pago y otros detalles cruciales sobre cómo los consumidores toman sus decisiones. Esta información se obtiene con un simple clic, a menudo sin que el usuario se percate. La estrategia común implica ofrecer la posibilidad de ganar entradas al Mundial. Más allá de los ingresos directos por ventas asociadas a estas promociones, el principal objetivo para las empresas es la obtención de datos personales. Con un solo clic, las marcas pueden acceder a información que incluye nombre, fecha de nacimiento, edad, género, nacionalidad, correo electrónico, redes sociales, ubicación (mediante direcciones IP) y, en ocasiones, números de teléfono. Aunque estos datos puedan parecer de poca trascendencia, para los especialistas en métricas de marketing son fundamentales para comprender las preferencias de consumo de los seguidores. Adicionalmente, esta información suele ser compartida con otras empresas, cuyos nombres no se revelan, para análisis estadísticos más amplios. La dirección IP, por ejemplo, no solo permite determinar la ubicación geográfica de los consumidores, sino también el tipo de dispositivo utilizado (celular, tablet, computadora) y el medio por el cual accedieron a la oferta (red social, código QR, buscador). Los anuncios que prometen boletos al Mundial se encuentran en diversos formatos, desde carteles publicitarios y comerciales de televisión hasta, y de manera predominante,
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