El Mundial de fútbol 2026 logró compensar la disminución en la demanda de cerveza mexicana registrada en Estados Unidos durante el primer trimestre de este año. Esto fue posible gracias a un rendimiento efectivo en las ventas durante el torneo, según lo indicado por Constellation Brands.
Datos clave
- ¿Quién? Constellation Brands, productora de cerveza.
- ¿Qué? Compensación de la baja demanda de cerveza mexicana.
- ¿Dónde? Estados Unidos.
- ¿Cuándo? Primer trimestre de 2023.
Nina Mayagoitia, vicepresidenta de comunicación y responsabilidad social de Constellation Brands, explicó que aunque el entorno de consumo en el mercado estadounidense fue complicado, el evento deportivo generó un repunte significativo en la demanda de sus marcas, alcanzando las metas comerciales establecidas.
La firma mantiene el proyecto de abrir una nueva planta en Veracruz durante el presente año fiscal. Aunque Mayagoitia no proporcionó una fecha exacta para el inicio de operaciones, aseguró que se están haciendo progresos significativos en la logística necesaria para las exportaciones hacia Estados Unidos.
¿Cuáles son los desafíos enfrentados por Constellation Brands?
Los principales desafíos incluyen el desarrollo de un nuevo esquema de transporte marítimo desde Veracruz, un cambio significativo para la empresa que anteriormente utilizaba principalmente camiones y ferrocarriles para satisfacer la demanda en Estados Unidos.
El proyecto ha presentado dificultades tanto en su construcción como en la planificación de la logística marítima. La empresa decidió no proporcionar fechas específicas para el inicio de producción, aunque la planta representa un paso crucial para ampliar su capacidad de distribución hacia el mercado estadounidense desde el Golfo de México.
La planta de Veracruz será la tercera del grupo en México y se estableció tras la decisión del gobierno de Andrés Manuel López Obrador de cancelar la construcción inicial en Mexicali, Baja California, en 2022. Esta nueva instalación permitirá a Constellation Brands reforzar su operativa y ofrecer productos de mayor cercanía a los consumidores estadounidenses.
Con información de vanguardia.com.mx