La derrama económica en marketing y mercadotecnia crecerá un 10% durante el evento, con un impacto significativo en medios digitales y presencia turística La edición del Mundial de Fútbol 2026 en México, Estados Unidos y Canadá proyecta una derrama de aproximadamente 8 mil millones de dólares en publicidad y mercadotecnia, con un incremento del 10% respecto a años anteriores. La inversión comenzará este mismo año, impulsada por empresas mexicanas, extranjeras y gobiernos, que apostarán por medios tradicionales, digitales y eventos presenciales. Antulio Ortiz, socio fundador de la Comunidad MCX Marketers en Acción, precisó que la mayor parte del gasto público en publicidad provendrá de los gobiernos, principalmente de los estados y municipios. El gasto total en publicidad en México en 2026 será resultado de los desembolsos de marcas y entes gubernamentales en los tres niveles de gobierno. Los partidos del Mundial en Monterrey se realizarán en junio y julio de 2026, además de un partido adicional de repechaje en marzo del mismo año. Ortiz estimó que la mitad del gasto previsto se dirigirá a la publicidad digital. Se espera que alrededor de 5 millones de turistas visiten México durante el evento, de los cuales 2 millones llegarán a Nuevo León, generando una importante derrama económica. En paralelo, Pedro Lamadrid, fundador y director general de la Expo Publicidad Internacional México-Monterrey 2025, destacó que la oportunidad del Mundial requiere una comunicación efectiva por parte de las empresas, en un escenario económico variable. La expo, que se realizará en Cintermex del 4 al 6 de septiembre, reunirá a 8 mil visitantes y 250 expositores nacionales e internacionales relacionados con la industria de la publicidad y la comunicación. Lamadrid agregó que la exposición generará una derrama económica superior a los 100 millones de pesos en Monterrey, considerando transacciones directas e indirectas en hotelería, turismo, transporte y servicios relacionados.
Sábado, 9 de mayo de 2026
