Ciudad de México, CDMX. - Mercado Libre ha anunciado una alianza con Netflix para integrar su plataforma de publicidad, Mercado Ads, en el servicio de streaming. Esta colaboración permite a los anunciantes gestionar sus campañas de publicidad desde Mercado Ads en México y Brasil, buscando maximizar su rendimiento.
La propuesta de Mercado Libre destaca la importancia de la relevancia y el contexto de los anuncios. Se espera que esta estrategia aumente la efectividad publicitaria, alineando la exposición a anuncios con las acciones posteriores de los usuarios, como la búsqueda de productos en Mercado Libre tras ver una publicidad en Netflix. Aunque no se garantiza que el anuncio cause directamente una compra, sí se podrán conectar datos que antes eran analizados de manera independiente.
Además de Netflix, esta estrategia se extiende a otras plataformas como TikTok y Google. La alianza con Google permite acceder a más de 30,000 sitios web y aplicaciones para optimizar la exposición publicitaria.
Mercado Ads ha reportado un crecimiento interanual del 73% durante ambos primeros trimestres del año, impulsado, según el director de Mercados Ads, Juan Carlos Moreno Sosa, por esta capacidad de oferta múltiple. La red de Mercado Libre incluye más de 130 millones de compradores en América Latina y 88 millones de usuarios en Mercado Pago, lo que complementa el ecosistema publicitario.
El avance de Mercado Ads se enfoca en abordar la fragmentación de la atención y fortalecer las métricas publicitarias en distintos canales, permitiendo a las marcas evaluar el impacto de sus campañas de manera integral.
La compañía anunció que se seguirán desarrollando nuevas funciones para mejorar la experiencia publicitaria en el futuro cercano.
Con información de expansion.mx