São Paulo, Brasil. - Philips Walita identificó a 74 brasileños registrados con el nombre "Walita", lo que dio pie a la campaña "Walitas do Brasil". Mediante datos del Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE), la marca se interesó en conocer las historias de estos individuos, revelando una conexión familiar especial con su nombre.
Tres mujeres fueron elegidas para representar la campaña. Walita Arruda, originaria de Tucumán en Pará, llevó el nombre inspirado por un electrodoméstico de la marca que había en la cocina de su abuela. Walita Borges, también de Tucumán, inicialmente iba a ser registrada como Wátila, pero su padre optó por Walita en el cartorio. Por otro lado, Wallita Pereira, de Gurupi en Tocantins, fue nombrada así en honor a su hermano Wallace, inspirada por la similitud sonora entre ambos nombres.
A través de esta campaña, Philips Walita busca explorar la relación que ha establecido con los consumidores durante más de 80 años en Brasil. "¿La marca que estuvo presente en los hogares de los brasileños inspiró a los padres a nombrar a sus hijos? Este cuestionamiento se convirtió en nuestra búsqueda inicial", dijo Clarissa Astigarraga, directora de Creación Asociada de la agencia iD\TBWA, responsable de la campaña.
Mayra Vergani, gerente de Marketing Brasil de Philips Walita, destacó la importancia de este descubrimiento. "Vimos que era un hecho significativo y un motivo de orgullo que debíamos aprovechar en nuestra narrativa", comentó.
La campaña incluye un video principal y contenido adicional en redes sociales, donde las tres protagonistas comparten sus historias personales relacionadas al nombre. La presencia de Philips Walita se ha entrelazado con memorias familiares, mostrando de qué manera una marca puede impregnarse en la cultura de un país.
Con información de marcaspelomundo.com.br