Ciudad de México, CDMX. - La inversión en publicidad digital en México alcanzó los 191,315 millones de pesos en 2025, pero aún no se dispone de cifras claras sobre cuánto de esa suma llega a los influencers. Según Gabriel Richaud, director general de IAB México, la dificultad para dimensionar esta actividad se debe a la fragmentación del ecosistema de influencers.
La inversión en medios digitales representó el 66.6% del total, es decir, 124,625 millones de pesos, donde la mezcla con otros formatos complica la identificación de los montos destinados a creadores de contenido. Esto pone en evidencia que el crecimiento del gasto en pauta digital no se traduce en una medición precisa sobre los ingresos de los influencers.
Para abordar este reto, organizaciones como AVE, CiM e IAB México tienen previsto realizar un estudio a lo largo de 2027. El objetivo es identificar las empresas involucradas en el marketing de influencia y calcular el dinero que maneja esta actividad. Sin embargo, la tarea presenta complejidades, ya que intervienen actores como marcas, agencias de publicidad, representantes de influencers y plataformas digitales.
La metodología del estudio busca evitar la contabilización doble de recursos. En lugar de preguntar a las marcas cuánto gastaron, se recogerá información de agencias y medios para identificar el origen del financiamiento en cada campaña.
A medida que se avanza en este análisis, la falta de datos precisos sobre el dinero que reciben los influencers continúa siendo un obstáculo en la evaluación del impacto real de estas campañas publicitarias.
Con información de expansion.mx