La campaña “Welcome Back, Paisano” de Tecate y LePub México busca transformar la repatriación en una oportunidad de empleo real para mexicanos. Este proyecto, que forma parte de los esfuerzos de la marca, tiene como objetivo recoger el talento y las experiencias de los repatriados, integrándolos de manera efectiva en el ámbito laboral del país.
Datos clave
- Quienes: Tecate, LePub Mexico City, Tiendas SIX y Heineken México.
- Qué: Campaña “Welcome Back, Paisano” enfocada en la empleabilidad de repatriados.
- Dónde: México.
- Cuándo: Iniciada en 2023 con un compromiso de 24 meses.
- Impacto: Más de 37 millones de impactos y 5 millones de dólares en earned media.
La iniciativa no solo reconoce la valentía y el talento de los repatriados, sino que también busca crear un puente hacia nuevas oportunidades de crecimiento y desarrollo profesional. La plataforma propone un enfoque innovador para el empleo y el emprendimiento, garantizando que las habilidades adquiridas por estos mexicanos sean valorizadas en el mercado laboral.
Un aspecto fundamental de esta campaña es el compromiso de Tecate de emplear a 130 repatriados en un período de dos años. Esta intervención inicial sienta las bases para un modelo de trabajo sostenido que busca escalar en el tiempo, ampliando su alcance y beneficiando a más personas que regresan al país.
¿Cuáles son los resultados de la campaña?
Los resultados de “Welcome Back, Paisano” son alentadores. Con un alcance que ha superado los 37 millones de impactos, la campaña ha logrado generar más de 5 millones de dólares en medios ganados. Un 91% del público ha mostrado un sentimiento positivo hacia la iniciativa, lo que valida el enfoque adoptado.
Además, el modelo ha permitido la reactivación de cinco tiendas que habían estado cerradas, proporcionando empleo y nuevas oportunidades a la comunidad.
¿Por qué es importante esta iniciativa?
La significancia de “Welcome Back, Paisano” radica en su papel como un referente de cambio en el ámbito publicitario. En lugar de centrarse únicamente en mensajes de marketing, Tecate y LePub se comprometen a un movimiento cultural que va más allá de las palabras, buscando impactos directos y positivos en la sociedad mexicana.
Este enfoque resalta la importancia de que las marcas no solo promuevan un propósito, sino que actúen de manera concreta y responsable. En un contexto en el que México presenta tres trabajos finalistas en Cannes Lions 2026, este modelo se posiciona como un claro ejemplo de cómo la publicidad puede generar cambios significativos.
El futuro de esta iniciativa se observa de manera optimista, con la expectativa de que se amplíe y continúe beneficiando a más mexicanos que regresan a su hogar.
Con información de merca20.com