Ciudad de México, CDMX. - La marca Riunite se posiciona como la líder en el mercado de vinos italianos en México, controlando el 62% del volumen y el 54.6% del valor de sus ventas. A pesar de su sólido liderazgo, la empresa enfrenta el desafío de expandir su base de consumidores más allá de las generaciones mayores.
Un análisis de IDI Distribuciones revela que los hogares liderados por integrantes de la generación X y millennials gastan aproximadamente 15,550 millones de pesos al año en bebidas alcohólicas para el hogar, mientras que los centennials adultos destinan solo 1,489 millones, destacando una diferencia significativa en el consumo por hogar. Sin embargo, es importante señalar que el gasto individual de los jóvenes no es diez veces menor, debido al menor número de hogares en esa categoría.
Jonathan Campos, director de Marketing de IDI Distribuciones, afirma que la estrategia de Riunite para destacar el dulzor y la graduación alcohólica del Lambrusco no responde a una investigación directa sobre las preferencias de la generación Z. "Aunque no es una prueba formal, dimos un paso hacia la evolución del producto basado en las tendencias observadas en los jóvenes", declaró Campos.
Como parte de esta estrategia para atraer a las nuevas generaciones, Riunite ha lanzado una versión sin alcohol del Lambrusco, dirigida a quienes buscan opciones de moderación o han dejado de beber, sin que esto implique eliminar su variante tradicional de 8% de alcohol. Además, la marca ha reclutado a Isabel Lascuráin, Wattsopa y Andy Badillo como voceros en su nueva campaña, que combina mensajes dirigidos a diversas generaciones con un enfoque en la conexión social.
La compañía, empero, no ha revelado detalles sobre el presupuesto de la campaña ni ha establecido metas públicas de crecimiento, enfoque de mercado o incidencia entre los jóvenes.
Con información de expansion.mx