Ciudad de México, CDMX. - Un reciente estudio de Getty Images advierte que el 66% de los consumidores prefiere que las marcas utilicen fotografías auténticas en su publicidad, mientras que el 68% considera fundamental ver imágenes sin modificaciones antes de realizar compras en línea. Esta preferencia puede costarles a las empresas hasta un 47% de sus potenciales clientes si utilizan imágenes generadas o alteradas por inteligencia artificial.
Samuel Malave, Creative Insights Manager de Getty Images, destacó que las empresas sienten la presión de crear contenido continuamente con menos recursos. Sin embargo, el uso de automatización en la publicidad no garantiza resultados positivos, especialmente cuando la imagen generada se asemeja a la de sus competidores. El riesgo radica en que emplear elementos visuales comunes podría hacer que las campañas pierdan relevancia.
El estudio plantea que la repetición de imágenes puede llevar a que las audiencias identifiquen la falta de originalidad, haciendo que las campañas se parezcan entre sí. Esto se traduce en menores razones para que los consumidores diferencien una propuesta de otra.
De Barba, un experto en marketing, expresó que si bien es importante atraer a los consumidores, el uso inadecuado de símbolos culturales puede desvirtuar su significado. “La utilización descuidada puede debilitar el valor cultural de estos símbolos y, desde una óptica comercial, estamos desaprovechando oportunidades de diferenciación genuina”, afirmó.
Ante este panorama, las marcas deben evaluar las consecuencias de recurrir a imágenes generadas por inteligencia artificial, ya que podrían estar perdiendo no solo clientes, sino también autenticidad en sus campañas publicitarias.
Con información de expansion.mx