Madrid, España. - El 71% de los profesionales del marketing en el sector turístico considera que el vídeo corto es el formato con mayor retorno de inversión, según datos de Integral Ad Science (IAS). Esta tendencia refleja cómo la inteligencia artificial está cambiando la forma en que se diseñan y distribuyen las campañas publicitarias en un sector donde la emoción y la estacionalidad juegan papeles cruciales.
La inteligencia artificial no solo analiza el contenido audiovisual, sino que también evalúa el contexto en el que se presenta. Esto permite a los anunciantes colocar sus mensajes de manera más efectiva, resultando en un incremento del 74% en la atención por mil impresiones cuando se utilizan ubicaciones contextuales en comparación con anuncios tradicionales. Elisa Lupo, responsable de IAS, destacó que "los mensajes de marca también pueden impulsar el rendimiento, siempre que aparezcan en el contexto adecuado".
Además, datos de IAS indican que las marcas que implementan estas herramientas registran un 23% más de compromiso y reducen el costo por mil impresiones en un 18%. Este enfoque se vuelve esencial para quienes manejan presupuestos limitados, dado que cada ahorro se puede reinvertir en espacios con mayor intención de compra.
La investigación de Phocuswright revela que el 56% de los viajeros de ocio ya utiliza inteligencia artificial para planificar sus viajes, lo que ha acortado el tiempo entre la inspiración y la reserva. Las búsquedas internacionales en Expedia crecieron un 30% en periodos de hasta 13 días antes de la reserva, reflejando un cambio en el comportamiento del usuario que obliga a las marcas a adaptarse rápidamente a estos nuevos ciclos de decisión.
El advertising de targeting contextual continúa expandiéndose y evolucionando, con herramientas que permiten segmentar y optimizar los anuncios más allá de los formatos tradicionales. La convergencia de estas tecnologías está transformando el marketing en turismo, un sector que se beneficia enormemente de su adopción.
Con información de ecosistemastartup.com