La campaña “Welcome Back Paisano”, desarrollada por Tecate y la agencia Le Pub, ha sido seleccionada en los shortlists del Festival Internacional de Cannes Lions 2026, en las categorías Glass: The Lion for Change y Titanium. Esto refleja el compromiso de México con iniciativas que buscan desafiar estereotipos y promover cambios positivos en la sociedad.
“Welcome Back Paisano” aborda la repatriación de mexicanos, ofreciendo una plataforma de empleabilidad que transforma el regreso a su país en una oportunidad de reintegración y empleo. Esta iniciativa se centra en incluir a mexicanos repatriados en el ecosistema de Tiendas SIX, con un objetivo de emplear a 130 personas en los próximos dos años, contribuyendo así a la creación de nuevas oportunidades laborales.
La colaboración con FUNDES, una organización especializada en reinserción económica, proporciona el soporte estructural y de capacitación necesario para medir el impacto de la campaña. A través de esta alianza, “Welcome Back Paisano” no solo cumple con una función comunicativa, sino que también se convierte en un motor de cambio social significativo.
En el ámbito de la política, “600K Network” también ha sido reconocido en el festival. Esta iniciativa surgió durante las elecciones presidenciales en Venezuela de 2024, donde un código QR en las actas electorales permitió a los ciudadanos escanear y transmitir resultados electorales de manera independiente. Este esfuerzo, impulsado por Comando Venezuela y Rainbow Lobster, movilizó a más de 600,000 ciudadanos en un acto de resistencia cívica frente a un régimen autoritario.
Ambas campañas representan ejemplos de creatividad y compromiso social, llevando el talento mexicano a un escenario global y destacando la capacidad de innovación en temas de inclusión y participación ciudadana.
Con información de merca20.com